Firemní web a internetový obchod

Studentský komunitní web

Page 2 of 8

K čemu je obsahový marketing

Díky obsahovému marketingu může daná společnost zasáhnout potenciálně velké a nové publikum takovým způsobem, který nevypadá moc marketingově a staví danou organizaci do role odborníka na danou problematiku. Obsahový marketing se dá zvládnout s nízkým (i žádným) budgetem a vede ke vzniku potencionálncíh zákazníků.

Obsahohovému marketingu je třeba plánovat věnovat se dlouhodobě a pravidelně, protože taková cesta vede k získání důvěry zákazníka. Cílem je vyvolat zájem o značku nebo konkrétní přínos.

Místo generických reklam je třeba poskytovat návštěvníkům webu rady a hodnotu formou sdělení soustředěných na potřeby zákazníků a ukázat, jak dané produkty zlepší zákazníkům život. Cíl není vyprodukovat co nejvíce obsahu, ale vyprodukovat správný obsah, ušitý na míru cílové skupině a strategicky publikovaný.

Jsou 4 fáze obsahového marketingu:

  1. povědomí a objevení
    • zákazník si uvědomí, že něco potřebuje
    • obsah zaměřen na povědomí o značce a problematice
  2. zvažování
    • zákazník si uvědomí, že něco potřebuje a zjišťuje, jaké produkty daná značka nabízí
  3. porovnávání
    • cena, doprava, záruka, možnost vrácení, platební metody
  4. obhájení
    • přerod zákazníka v dobrovolného doporučovatele našich produktů, značky
    • word of mouth
    • tlak na sdílení na soc. mediích, soutěže, …

Obecně se strategie obsahového marketingu doporučuje stavět kolem oblastí, kde dokáže daná organizace vyprodukovat největší přidanou hodnotu pro zákazníky a nejlépe jinak, než konkurence. Na tyto oblasti se dá přijít položením otázky “co naše konkurence nedělá?”.

Kde zakoupit doménu?

Co je doména prakticky?

Vaše doména je www adresa, kterou musí člověk (třeba Váš budoucí zákazník) naťukat do svého počítače, nebo kliknout na Váš www odkaz (link, hyperlink), aby se mohl podívat na Vaše webové stránky.

Představte si to normálně hmatatelně… Doména je jako adresa domu. Web, internetové čili webové stránky si představte jako dům samotný.

Vaši doménu lze zakoupit na více stránkách. Zde je přehled těch nejznámnějších:

www.forpsi.cz

www.cz.nic

www.wedos.cz

Umožněte ochutnat jaké to je být Vaším zákazníkem

Nákup je vždy rozhodující moment, kdy se návštěvník webu mění v našeho zákazníka a musí nám dát peníze. Zároveň v tomto bodu může mít náš potenciální zákazník mnoho pochybností, které mu potřebujeme vyvrtátit. Např. splní dodavatel to co o produktu či službě říká, dodá objednané zboží, jak se zachová v případě reklamace, bude vůbec možné vrátit v případě, že nesplní očekávání? A mnoho dalších otázek při tom vyvztane v hlavě.

My však můžeme vytvořit „startovací produkt“ za velmi nízkou cenu, který však bude mít pro zákazníka hodnotu.

Když mu takový produkt nabídneme a on nám dá nízkou částku za něj, ochutná tedy jaké to je být našim zákazníkem, tak je pak ochotný zaplatit i dražší službu.

PPC reklama

PPC — Pay Per Click (česky: Platba za proklik) — je v on-line marketingu platební
model výkonové reklamy, kdy inzerent neplatí za zobrazení své reklamy, ale pouze
za prokliknutí z této reklamy na svou webovou stránku.

Inzerentovi dává Pay Per Click (PPC) reklama větší jistotu efektivnosti reklamní kampaně. Jak už
název napovídá, inzerent platí pouze za proklik, nikoliv za zobrazení (impresi).
Reklamní PPC systémy
V České republice jsou nejznámější tyto reklamní systémy:
 Google AdWords
 Seznam Sklik
 Facebook Ads
 eTarget
 AdFOX – služba byla v březnu 2011 zrušena

Výhody PPC reklamy
 Lidé využívají vyhledávače, když hledají konkrétní informace, a proto je zde vaše reklama
perfektně cílená.
 Neplatíte za to, že vás někdo vidí, ale pouze za to, že přijde na vaše stránky.
 Můžete poměrně přesně měřit výsledky vložené investice.
PPC reklama a měření úspěšnosti
Aby byla PPC reklama dlouhodobě úspěšná, je velice důležité takovou reklamní kampaň
průběžně optimalizovat. Je totiž poměrně běžné, že si klient nastaví PPC reklamu svépomocí, ta
však není optimalizována a vede k nevýhodným cenám za proklik.  I proto je důležité vedle
nastavení samotné PPC kampaně věnovat čas i nastavení analytických nástrojů a jejich
správnému užití.
Když se řekne měření úspěšnosti, každého může napadnout něco trošku jiného. Je důležité si
zvolit klíčovou metriku. Mezi nejznámější metriky, nebo-li také KPI, se řadí například CPC (cost
per click), CTR (click through rate) či poměrně oblíbené PNO (podíl nákladů na obratu).
Analytika PPC kampaní se mimo jiné provádí pomocí nástroje Google Analytics.
Kde lze PPC reklamu vidět?

PPC reklamu můžete vidět ve vyhledávačích, na zpravodajských portálech a v řadě partnerských
webů. Takové reklamě se říká kontextová reklama. Kontextem rozumíme obsah stránky.
Jednoduše řečeno systém analyzuje obsah webu a na základě analýzy poté zobrazuje relevantní
reklamu. Toho se užívá například při realizaci remarketingových kampaní, kdy inzerent
zobrazuje dodatečná marketingová či brandová sdělení u obsahově relevantního obsahu.
Kontextová reklama je obdoba PPC reklamy ve vyhledávačích, akorát s tím rozdílem, že ve
vyhledávačích zadává kontext sám uživatel a reklamy jsou odvozeny na základě shody s
vyhledávací frází.
Nákup PPC reklamy
Nákup reklamy v PPC systémech se realizuje pomocí aukce. Čím vyšší částku jste ochotni
zaplatit za jeden proklik, tím větší šanci na lepší pozici máte. O samotném umístění inzerátu
však nerozhoduje pouze nabídnutá cena, ale i tzv. skóre kvality. Skóre kvality slouží k
vyhodnocení kvalitativních faktorů reklamy počínaje metrikou CTR a konče kvalitou stránky, na
kterou inzerát odkazuje. I proto je důležité při samotném plánování PPC kampaně připravit i
kvalitní copywriting, bannery i samotné landing pages.

TIP ! U každého obrázku napište co na něm je

Ve vyhledávačích Google a Seznam existuje možnost vyhledávání mezi obrázky. Jenže jak vyhledávač zjistí, co je na obrázcích vyobrazeno, aby jej mohl zobrazit ve vyhledávání na určité hledání. Vyhledávač si to přečte buď v okolním textu u obrázku nebo ještě raději v tzv. alternativním popisku (můžete narazit na zkratku Alt).

Tento alternativní popisek slouží především těm, kteří mají ve svém prohlížeči zakázáno načítání obrázků na webu, aby se jim místo obrázku zobrazil právě tento popisek a i oni viděli, co je na obrázku. A zároveň těchto popisků využívají i vyhledávače, aby zjistili, co na obrázku je.

Důležité jsou i alternativní popisky u obrázků v emailech. Mnoho emailových poskytovatelů totiž automaticky obrázky v emailech nenačítá a příjemce místo nich vidí právě tyto alternativní popisky, než si dá zobrazit obrázky v emailu.

Články (bez)chyb

Když píšeme článek, někdy si nemusíme být jisti/í, jak se to vlastně píše. Zde Vám ukážu pár „oblíbených“ gramatických chyb.

 

Byste x By jste

Píšete „by jste“?  tak si to vymažte z paměti, správný tvar je pouze BYSTE.

 

Shlédnou x zhlédnout

Při pohledu dolů píšeme S.

Vždy, když něco uvidíme, píšeme Z. (například zhlédnout zápas)

 

Pernamentka x permanentka

Ve zkratce píšeme permice (ne pernice), proto se píše permanentka.

 

Do leva x doleva

Ať už chodíte doleva nebo doprava, vždy jděte dohromady.

 

Zapoměl x zapomněl

Vzpomeň si na tuhle básničku:

Kdybys někdy zapomněl,
jak se píše „
připomněl“,
pomni, pomník, pomněnka,
domnívat se, domněnka. 

 

Viz. x viz

Viz znamená něco, jako dívej. Je to rozkazovací způsob od slova vidět. Žádná zkratka. Žádná tečka na konci.

 

Tchyně x tchýně

„Y  ve slově tchyně pište tak krátké, jako jsou vaše návštěvy u ní,” radí klasik.

 

Hold x holt

Jestli někomu vzdáváte hold, tak ho obdivujete. A v případě, že potřebujete nahradit slovo prostě nebo zkrátka, píšete holt. Pomůže vám básnička: Holt vzdávám Jágrovi hold pro jeho medaile gold.

 

Tématický x tematický

V odborné práci přijdete do styku se slovem téma. Ale všechny zdánlivě příbuzné výrazy se píší s krátkou samouhláskou -e-, tedy tematika, tematicky, tematický.. vycházejí ze slova tematika.

 

Na závěr zde máte pár odkazů, které se Vám mohou hodit s gramatikou:

https://www.pravidla.cz/

http://prirucka.ujc.cas.cz/

https://www.pravopisne.cz/

http://www.mojecestina.cz/

 

 

 

Klávesové zkratky pro Windows – nejen do školy

Zkratky jsou fajn, většina z nás určitě používá Ctrl+C a Ctrl+V.. Ale existují i další, které je dobré si zapamatovat.

Ctrl Shift + V – smaže formátování a text uložíte v základním nastavení.

Ctrl Shift + T – otevře poslední okno ve vyhledávači.

Pravý Alt + X – zkratka, kterou můžete používat třeba i hodně na instagramu – vyvoláte s ní hastag.

Ctrl + F4 – zavře aktivní dokument.

Alt + F4 – zavře aktivní položku nebo zavře aktivní program.

Levý Alt + Shift – přepnutí jazyka.

Shift + Delete – odstraní danou položku, aniž by ji umístil do složky koš.

Windows + L – uzamčení obrazovky.

Ctrl + P – vyvolání tisku.

Ctrl + S – uloží soubor, dokument..

Alt + šipka vlevo – po zmáčknutí v prohlížeči se dostanete na stránku zpátky.

Ctrl + N – otevře nový soubor, dokument..

Ctrl + F – umožňuje hledat text v dokumentu (ve wordu).

 

A na závěr ještě přidám známý @, který můžeme vytvořit více způsoby, zde jsou dva nejznámější.

@ – Ctrl + Alt + V nebo Alt Gr + V

 

9 tipů na weby, kde získáte obrázky zdarma

Zde máte 9 webových zdrojů s LICENCÍ CO0 –  znamená, že obrázky lze použít jak pro právní, tak i pro komerční účely, a to zcela ZDARMA.

Všechny fotografie mohou být:

1) KOPÍROVÁNY

2) MODIFIKOVÁNY A DISTRIBUTOVÁNY POD VLASTNÍ LICENCÍ BEZ NUTNOSTI ŽÁDOSTI O UVEDENÍ ZDROJE ČI POVOLENÍ – PODMÍNKOU VŠAK JE, ŽE LIDÉ NA FOTOGRAFII NEBUDOU PREZENTÁNI VE ŠPATNÉM SVĚTLE.

VŽDY SE VŠAK UJISTĚTE, že zobrazený obsah neporušuje žádná práva.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Banner

Banner je jednou z typů reklam, která je hodně využívaná v online marketingu. Jde o typ reklamy, jejímž hlavním úkolem je upoutat pozornost návštěvníků. Banner je nejčastějším používaným formátem internetové reklamy, jedná se o obdélník nebo čtverec, který je vyplněn grafikou, textem či interaktivními prvky. Tyto reklamy se zobrazují uživateli na webové stránce a mají za úkol navést uživatele na jinou cílovou stránku, než na které se daná reklama (banner) zobrazuje. Když návštěvník na banner klikne, bude následně přesměrován na cílovou webovou stránku.

Druhy bannerové reklamy se liší způsobem technologie, kdy je rozlišujeme na: statické bannery, animované bannery a flashové bannery.

Výhody bannerů – využívají se převážně k budování značky, ale své využití najdou i při prodeji zboží. Dále bannery najdou využití při tzv. self-promu, kdy mají za úkol propagovat akce či novinky dané webové stránky.

Nevýhody bannerů – hrozí vypěstování tzv. bannerové slepoty, kdy bannery jsou na obtíž a uživatelé a potencionální zákazníci, kteří si na jejich častý výskyt zvyklí, je začnou ignorovat.

Dodavatelé

Jakmile se rozhodneme, co na e-shopu budeme prodávat, objeví se před námi otázka, kde ono prodávané zboží získat. Firem, které provozují velkoobchodní prodej, je český trh zasycen. Pro potřeby internetového obchodu by měly splňovat následující kritéria:

Rychlost dodání – zákazník od našeho internetového e-shopu bude očekávat nižší cenu a rychlé dodání, měsíc zákazník na zboží čekat v žádném případě nebude, jako maximální hranici uvedeme týden. Je tedy nutné, aby náš dodavatel byl schopen zboží, které nemáme skladem, dodat tak, abychom my dodrželi dodací lhůty.

Proces objednání – ideální stav nastává, když velkoobchod nabízí možnost objednat zboží prostřednictvím B2B (Business to Business), což je systém, který umožňuje napojení na online databázi zboží, kterou má velkoobchod k dispozici. Tato aplikace vám ušetří čas. Už žádné psaní emailů a telefonických objednávek.

Co můžeme jako internetový obchodník od dodavatele očekávat? Nejspíše to samé, co kamenný obchodník – nedůvěru a opatrnost, a to především zezačátku. Je tedy možné, že za dodané zboží budeme zprvu platit hotově a až později nám dodavatel nechá zboží tzv. na fakturu.

« Older posts Newer posts »